Últimamente escuchamos mucho hablar del ecoturismo, del turismo rural o agroturismo, del turismo de aventura, ¿a qué hacen referencia todos esos términos? Esto se engloba en lo que se ha denominado “turismo sostenible”, la corriente turística más demandada hoy en día. Este tipo de turismo, es aquel que pretende ser diferente, orientado a que las personas tengan un contacto directo con la cultura que están descubriendo, con la naturaleza en la que se están sumergiendo, y no sólo como meros espectadores de vidas ajenas.
Sabemos que hoy en día las personas relacionan el desplazamiento turístico con la idea de vivir experiencias memorables y auténticas, que sean únicas. Es por esto que la experiencia es uno de los factores que más influyen a la hora de tomar la decisión de viajar. Las personas que buscan un destino, se inclinan por encontrar valores agregados que le aporten más significado a esas experiencias que quieren incluir en su ocio turístico. Más allá del ocio convencional, ahora prima el viaje interior en el que los componentes subjetivos y afectivos juegan un papel muy importante, ya que cada individuo le va a agregar sus propios componentes humanos a los factores espacio geográficos de un lugar. Esto quiere decir que las experiencias que allí viva, van a estar aderezadas por su propia visión de la cultura y la sociedad del lugar.
Es por esto que el turismo se ha transformado, para dar respuestas diferentes a los nuevos retos que la sociedad plantea. Por ejemplo, en el antes mencionado ecoturismo, se busca una conexión con la naturaleza que conlleve una concienciación y un aprendizaje generalmente sobre la fauna, flora y el propio ecosistema que se visita. Además, supone hacerlo de forma no perjudicial y respetuosa con el entorno natural y las personas que de él dependen siendo conscientes de que el turismo impronta cambios profundos en las sociedades en las que se desarrolla. Ya que el turismo es un fenómeno complejo, siempre debemos tener en cuenta que el encuentro entre ambas partes, lo local y lo extranjero, siempre va a acarrear una huella. En Live Jordania somos conscientes de esto y apostamos por hacer un turismo sostenible.
El término se oficializó en 1995, en la Conferencia Mundial del Turismo Sostenible que se celebró en Lanzarote, en la que se firmó la Carta del turismo sostenible, que recoge las bases con las que desarrollar los planes de acción relativos a la sostenibilidad del medio ambiente y el desarrollo. A partir de ahí, como iniciativa de la Organización de Naciones Unidas (ONU), se han ido revisando y concretando los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), con los que se pretende reducir la pobreza y la desigualdad en el mundo, siendo el turismo uno de los puntos que tiene en cuenta la agenda de sostenibilidad. La Organización Mundial del Turismo (OMT) propone tres claves relativas al ambiente, la sociedad y la economía, para que este turismo se de: optimizar los recursos medioambientales, conservando los recursos naturales y cuidando la diversidad biológica; el respeto hacia el patrimonio cultural y los valores de las comunidades anfitrionas; y garantizar actividades económicas y empleo estables en las que haya un equilibrio a la hora de distribuir los beneficios económicos. Todo esto se puede resumir en actuar para intentar minimizar lo máximo posible el impacto que tienen las actividades turísticas en la naturaleza y las sociedades.
¿Cómo contribuye Live Jordania a desarrollar el turismo sostenible? Nuestro equipo en el terreno está formado por personas locales que son cabeza de familia, es decir, sus ingresos son la fuente principal de sustento para su familia. Para nosotras, ser responsables con ellos es pagarles un salario justo por el tiempo, esfuerzo y conocimientos que invierten en hacer que la experiencia de nuestros viajeros y viajeras salga a la perfección. Es, además, darles un puesto de trabajo estable que les asegure ese ingreso con lo que, la posterior inversión de ese salario en la vida cotidiana, contribuye de forma permanente al desarrollo de la economía de su comunidad. No trabajamos con intermediarios. Nosotras mismas hemos ido a Jordania, hemos conocido a nuestros conductores y guías, y hemos establecido con ellos una relación cercana con lo que podemos ofrecer la posibilidad de que se acerquen a la cultura jordana desde el respeto absoluto a la autenticidad sociocultural.
Aparte del plano económico, nos esforzamos porque nuestro impacto en zonas altamente sensibles como el Parque Arqueológico de Petra, la Reserva de la Biosfera de Dana, el desierto de Wadi Rum, o la Reserva de la Biosfera de Mijub sea mínimo. Para ello promovemos que se hagan actividades de ecoturismo en esas zonas y promovemos los alojamientos sostenibles. Además, instamos a nuestros viajeros y viajeras a que elijan nuestra guest house de la sierra de Petra, un alojamiento con preciosas vistas, propiedad del miembro más antiguo de nuestro equipo.
Nos gusta resaltar el valor de las personas que trabajan en nuestro equipo. El hecho de que nuestros conductores tengan décadas de experiencia recorriendo su país, lo amables y lo hospitalarios que son nos da plena confianza de saber que harán que los clientes se sientan como de la familia. Compartir su cultura y sus valores es algo que siempre hacen, no falta la invitación al té beduino. Su cercanía le aporta valor agregado a la experiencia de nuestros clientes. En Live Jordania además, le damos a los clientes un papel propio en la creación de la experiencia generando cierto equilibrio con la empresa. Mediante un diálogo activo, le damos la posibilidad a los clientes de que participen en la creación de su itinerario de viaje, que elijan los alojamientos donde se quedarán y las actividades que quieren realizar.
En Live Jordania tenemos una visión integradora del turismo que abordamos teniendo en cuenta el contexto en el que se producen las experiencias, quienes son los actores sociales involucrados y cuáles son los diferentes significados que se le asignan a la experiencia turística. ¡Anímate a vivir la experiencia del turismo sostenible de nuestra mano!
